Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine digitale Marketingstrategie, die dazu dient, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen.

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine digitale Marketingstrategie, die dazu dient, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen.

W√§hrend sich der Branchenbegriff fr√ľher sowohl auf organische Suchaktivit√§ten wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch auf bezahlte Aktivit√§ten bezog, bezieht er sich heute fast ausschlie√ülich auf bezahlte Suchmaschinenwerbung.

Suchmaschinenmarketing wird alternativ auch als bezahlte Suche oder Pay-per-Click (PPC) bezeichnet.

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Warum ist SEM wichtig?

Da immer mehr Verbraucher Produkte online recherchieren und einkaufen, ist Suchmaschinenmarketing zu einer entscheidenden Online-Marketingstrategie geworden, um die Reichweite eines Unternehmens zu erhöhen.

Tatsächlich findet die Mehrheit der neuen Besucher einer Website diese durch eine Suchanfrage in einer Suchmaschine.

Beim Suchmaschinenmarketing zahlen Werbetreibende nur f√ľr Impressionen, die zu Besuchern f√ľhren, was es f√ľr ein Unternehmen zu einem effizienten Weg macht, seine Marketinggelder auszugeben. Als zus√§tzlicher Bonus verbessert jeder Besucher schrittweise die Platzierung der Website in den organischen Suchergebnissen.

Da die Verbraucher Suchanfragen mit der Absicht eingeben, Informationen kommerzieller Art zu finden, sind sie in einer ausgezeichneten Verfassung, um einen Kauf zu t√§tigen, im Vergleich zu anderen Websites, wie z. B. sozialen Medien, wo die Nutzer nicht ausdr√ľcklich nach etwas suchen.

Suchmaschinenmarketing erreicht die Verbraucher genau zum richtigen Zeitpunkt: wenn sie offen f√ľr neue Informationen sind. Im Gegensatz zu den meisten anderen digitalen Werbema√ünahmen ist PPC-Werbung nicht aufdringlich und unterbricht die Nutzer nicht bei ihren Aufgaben.

Mit SEM werden sofort - und langfristig Ergebnisse erzielt. Es ist wohl der schnellste Weg, um Besucher auf eine Website zu bringen.

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Wie SEM funktioniert

Suchmaschinen verwenden komplizierte Algorithmen, um sicherzustellen, dass f√ľr jede Suche die relevantesten Ergebnisse angezeigt werden, einschlie√ülich Standort und anderer verf√ľgbarer Informationen.

Bei der bezahlten Suchmaschinenwerbung (Google Ads) erscheinen gesponserte Anzeigen oben und an der Seite der Suchergebnisseiten, um mehr Sichtbarkeit und Bedeutung zu erlangen als die organischen Ergebnisse.

Nehmen wir an, Sie sind ein Kunde, der online nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht. Sie gehen zu einer Suchmaschine und geben Ihre Suchbegriffe (auch als Keywords bezeichnet) ein.

Auf der Seite mit den Suchergebnissen werden Ihnen verschiedene Anzeigen von Unternehmen angezeigt, deren Schl√ľsselw√∂rter mit den Schl√ľsselw√∂rtern Ihrer Suche √ľbereinstimmen.

Diese Anzeigen erscheinen an prominenter Stelle auf der Seite - zusammen mit den anderen Suchergebnissen, die Ihren Suchbegriffen entsprechen. Die bezahlten Anzeigen haben eine hohe Relevanz f√ľr Ihre Suche, so dass es wahrscheinlich ist, dass Sie auf sie klicken werden.

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SEM Kampagnen erstellen:

Um eine Kampagne im Suchmaschinenmarketing zu erstellen, m√ľssen Sie folgende Dinge in Ihrem Werbekonto tun:

  • eine Keyword-Recherche durchzuf√ľhren und eine Reihe von Keywords auszuw√§hlen, die mit seiner Website oder seinem Produkt zusammenh√§ngen
  • einen geografischen Standort f√ľr die zu schaltende Anzeige auszuw√§hlen
  • eine textbasierten Anzeige zu erstellen, die in den Suchergebnissen erscheinen soll
  • auf einen Preis bieten, den sie f√ľr jeden Klick auf ihre Anzeige zu zahlen bereit sind

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Reine Textanzeigen sind einfach zu erstellen. Sie geben eine √úberschrift, einen Text f√ľr den Anzeigentext, eine Handlungsaufforderung und eine URL f√ľr den Hyperlink ein.

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Suchmaschinenmarketing wird von vielen als der effizienteste Weg angesehen, Marketinggelder auszugeben.

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Beispiele f√ľr Suchanzeigen-Netzwerke

Die beiden wichtigsten Suchnetzwerke, auf die SEM-Experten abzielen, sind Google Ads (fr√ľher Google Adwords) und Bing Ads.

Google AdWords besteht eigentlich aus zwei Netzwerken: Google Search Network und Google Display Network. Das erste Netzwerk besteht ausschließlich aus suchbezogenen Websites, die Google gehören, während das zweite Netzwerk Eigenschaften wie YouTube, Blogger und Gmail umfasst. Bing Ads ermöglicht es Kunden, Anzeigen sowohl im Yahoo-Netzwerk als auch im Bing-Netzwerk zu kaufen.

W√§hrend Google Ads ein viel gr√∂√üeres Netzwerk ist (etwa doppelt so gro√ü), sind die Preise bei Bing Ads oft niedriger. Vermarkter k√∂nnen unter Umst√§nden eine bessere Platzierung f√ľr einen wettbewerbsf√§higen Suchbegriff f√ľr weniger Geld erhalten als bei Google.

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