Organische Suche vs. bezahlte Suche: Unterschied in 2021

Marian Pohl

Organischer Suchverkehr entsteht dadurch, dass Menschen in den Suchmaschinenergebnissen Links zu Unternehmen finden. Bezahlter Suchverkehr entsteht, wenn Besucher auf einen Link in einer Anzeige oder einem gesponserten Eintrag klicken, für den ein Unternehmen bezahlt hat, um in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.

Wenn Sie nicht zu den 11,3 % der Menschen gehören, die Bing, Yahoo oder andere Suchmaschinen benutzen, suchen wir alle an derselben Stelle nach Antworten.

Google.

Google, in all seiner technischen Pracht, stellt für Inbound-Marketing zwei völlig unterschiedliche, aber gleichermaßen wertvolle Traffic-Quellen dar: die organische Suche und die bezahlte Suche.
Die Methoden zur Gewinnung von Traffic aus diesen beiden Quellen sind als Suchmaschinenoptimierung (SEO) bzw. Suchmaschinenmarketing (SEM) bekannt.

Werfen wir nun einen Blick auf die wichtigsten Unterschiede zwischen der organischen Suche und der bezahlten Suche.

Organische Suche

Wenn Sie eine Frage in Google oder eine andere Suchmaschine eingeben, erscheint unter den Anzeigen eine Liste von Links, die als "organische Ergebnisse" (SERPs) bezeichnet werden.

Diese werden ausschließlich aufgrund der Qualität und des Inhalts der Seite angezeigt.

Der Besucherverkehr, der von Leuten kommt, die Ihre Links unter diesen Ergebnissen finden, wird als "organischer Suchverkehr" oder einfach als organischer 'Traffic' bezeichnet.

Der organische Traffic wird aus mehreren Gründen als die wertvollste Trafficquelle angesehen:

  • Google leitet den größten Teil des Datenverkehrs und ist die vertrauenswürdigste Quelle für Menschen, die nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder Informationen suchen.
  • Google ist sehr, sehr wählerisch, was die Platzierung angeht, und eine Platzierung unter den ersten fünf Ergebnissen für ein Schlüsselwort zeigt, dass Ihr Inhalt von hoher Qualität ist.
  • In den Ranglisten aufzusteigen ist schwierig und braucht Zeit, aber wenn Sie es geschafft haben, können Sie lange davon profitieren.
  • Die Ergebnisse auf der ersten Seite von Google (die Top 10) erhalten mehr als 95% des gesamten Suchverkehrs auf Google.
  • 33 % der Klicks aus den organischen Suchergebnissen gehen auf die allererste Seite - also den ersten Treffer in der Liste - von Google.

Der Nachteil der organischen Suche ist, dass es einige Zeit dauert, bis sie indexiert wird und wirklich Traffic aus dieser Quelle generiert. (Wenn Sie auf der Suche nach sofortigen Ergebnissen sind, sollten Sie anstatt SEO auf andere Disziplinen des Onlinemarketing, wie etwa SEA zurückgreifen)

Bevor SEO zur Norm wurde, war eine gute Platzierung bei Google überhaupt nicht schwierig. Tatsächlich war die Konkurrenz so groß, dass es in vielen Nischen genügte, ein paar Artikel über ein Thema zu schreiben, oder eine Seite mit einem bestimmten Keyword vollzuspammen, um ganz oben zu erscheinen. Es bestand wirklich keine Notwendigkeit, sich übermäßig zu verausgaben.

Aber die Dinge haben sich in den letzten zehn Jahren dramatisch verändert.

Heute hat jedes Unternehmen eine Website, die meisten Webmaster sind zumindest vage mit SEO vertraut, und Google ist gegen Keyword-Stuffing und viele "Black Hat-SEO-Methoden (die gegen die Google-Regeln verstoßen und manchmal illegal sind) vorgegangen, die einige Webseitenbetreiber anwenden.

Die Steigerung des organischen Traffics und das Erreichen von Top-Rankings heutzutage erfordert Zeit, Ausdauer und ein vielfaches mehr Aufwand als in der Vergangenheit - aber das ist es allemal wert.

Berücksichtigen Sie die folgenden Fakten:

  1. 82 % aller B2B Recherchen beinhalten die Google Suche
  2. SEO hat mit den größten Einfluss auf die Lead-Generierung im Vergleich aller Online-Kanäle
  3. Im Durchschnitt haben organische Suchanfragen eine Abschlussquote von 14,6 %, verglichen mit 1,7 % bei Outbound-Marketing-Anfragen.
  4. Diejenigen, die am meisten Geld ausgeben, suchen eher über die organische Suche nach Informationen
  5. Jeden Monat werden mehr als 10,3 Milliarden Google-Suchen durchgeführt, wobei 78 % der US-Internetnutzer online nach Produkten und Dienstleistungen suchen.
  6. Unternehmen geben alleine in den USA mehr als 80 Milliarden USD$ im Jahr für SEO-bezogene Dienstleistungen, Software oder Beratung aus

Viele weitere interessante SEO Statistiken finden Sie im searchenginejournal.

Bezahlte Suche

Bezahlte Suchergebnisse sind solche, für die Unternehmen bezahlt haben, um in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen (vor den Suchergebnissen, die ihren Platz auf der ersten Seite organisch erreicht haben).

Trotz der Kennzeichnung neben dem Titel, auf dem "Anzeige" steht, sind sich viele Verbraucher nicht bewusst, dass es sich überhaupt um Werbung handelt. Die Anzeigen fühlen sich natürlich an und fügen sich nahtlos in die Ergebnisse ein, um weniger aufdringlich zu wirken.

Aus diesen Gründen ist die bezahlte Suche in den letzten Jahren immer beliebter geworden, da die organische Suche immer wettbewerbsintensiver geworden ist.

Anstatt geduldig darauf zu warten, dass Ihr SEO aufgebaut wird, können Sie für die Chance bezahlen, sofort auf Seite eins von Google zu erscheinen.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie viel Geld für die bezahlte Suche ausgegeben wird, werfen Sie einen Blick auf Google. Das AdWords-Programm von Google ist das meistgenutzte Pay-per-Click (PPC)-Werbeprogramm, das es heute gibt. Obwohl der Tech-Gigant neben Hunderten anderer profitabler Marken auch Eigentümer von YouTube und Android ist, macht AdWords rund 70 % seiner Einnahmen aus - was für die Effektivität des Programms spricht.

Wenn Sie Ihre erste Kampagne bei Google Adwords starten, müssen Sie taktvoll vorgehen. Wenn Sie es richtig anstellen, können Sie viel schneller eine Menge gezielten Traffic auf Ihre Landing Pages bekommen als über die organische Suche. Kontaktieren Sie uns gerne für ein Beratungsgespräch, in welchem wir gemeinsam herausfinden, ob SEO oder SEA für Ihre Marketingziele sinnvoller ist.

Zusammenfassung: Organische Suche vs. bezahlte Suche

Traditionell haben alteingesessene Agenturen die bezahlte Suche gemieden, da sie eher als Outbound-Methode für das Marketing betrachteten, aber in der heutigen Zeit ist das Zusammenspiel verschiedener Marketingmethoden von hoher Relevanz, wenn Sie im Online Marketing erfolgreich sein wollen.

Realistisch betrachtet dauert es drei bis sechs Monate, bis sich in den Suchergebnissen etwas tut (durch SEO), und die meisten Menschen wollen nicht so lange warten. Die bezahlte Suche hilft Ihnen, noch heute Besucher auf Ihre Website zu bringen, und beschleunigt außerdem den Prozess der Optimierung Ihrer Landing Pages für höhere Konversionsraten, was sich auf lange Sicht exponentiell auszahlt.

Wenn Sie also die Vor- und Nachteile der organischen Suche gegenüber der bezahlten Suche abwägen, setzen Sie sich mit Ihrem Team zusammen und prüfen Sie Ihren Zeitplan und Ihr Budget.

Wenn Sie nach den schnellsten Ergebnissen suchen, ist die bezahlte Suche besser, aber wenn Sie nach den kosteneffektivsten Ergebnissen suchen, ist die Antwort weniger eindeutig.

Im Allgemeinen ist die organische Suche auf lange Sicht kostengünstiger. Idealerweise kombinieren Sie beide Methoden in Ihrem Marketing-Mix und finden heraus, welcher Kanal lukrativer ist.

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